市场营销（数字文创方向

市场营销（数字文创方向）

培养目标：培养兼具市场营销专业素养与数字文创产业认知的复合型人才。需掌握市场调研、品牌策划、消费者行为分析等核心理论，精通数字文创产品（如IP衍生品、数字艺术品、国潮文创）的营销策划与运营，熟练运用新媒体营销、短视频推广等数字工具，具备文创IP孵化、数字产品运营及用户增长策略制定能力。熟悉数字文创行业趋势（如元宇宙、NFT、虚拟偶像经济），能结合AI技术、虚拟现实技术设计创新营销方案，兼具文化传承意识与商业洞察力，可胜任文创品牌策划、数字营销经理、IP运营专员等岗位，服务于文创企业、互联网平台及数字创意融合项目。

核心课程：侧重“文创+运营”，学数字营销、IP商业化、游戏运营策划等，培养学生在数字文创领域的市场洞察与营销策划能力，助力学生在商业领域脱颖而出。（适合想当 “操盘手” 的同学）。

岗位对接：定向培养数字文创产品运营经理、IP营销策划总监、新媒体运营主管等岗位人才，毕业前可积累3个以上成功营销案例。